醫藥電商發展政策拐點臨近

發布時間：2015-09-07 來源：中國證券網

    沉寂已久的網絡銷售處方藥終于又有了新說法。商務部發言人沈丹陽9月7日在回應如何看待醫藥電商跨界融合時表示，商務部將積極配合國務院醫改辦、國家衛計委等部門，促進醫藥、醫療和處方信息與藥品零售企業的共享。在業內看來，打通處方信息與藥品零售企業的共享渠道，將是網售處方藥邁出的關鍵一步。

　　2015年以來，醫藥領域刮起電商旋風，買藥送藥的叮當、快方30分鐘送達……各式醫藥電商紛紛登場，正在改變醫藥流通生態。事實上，《互聯網食品藥品經營監督管理辦法(征求意見稿)》2014年5月底公開征求意見，不但點燃了傳統醫藥電商的熱情，也點燃了傳統醫藥工業企業的熱情，更點燃了投資大佬們的熱情。業內人士普遍認為，如果網售處方藥放開，市場規模達1萬億元的處方藥將至少有30%會轉到電商渠道，達到3000億元的體量。一時之間，不但VC們狂搶醫藥電商項目，就連傳統的工業制藥企業也不惜投擲巨資布局醫藥電商……

　　將邁出解禁第一步

　　沈丹陽表示，醫藥電商的跨界融合與發展，將是藥品零售行業未來服務模式轉型的關鍵，商務部將配合有關部門，研究制訂醫藥電商發展的相關政策、機制和標準，促進醫藥、醫療和處方信息與藥品零售企業的共享，推動醫藥電商加快跨界融合與發展。

　　商務部近日發布的《2015年上半年藥品流通行業運行分析及發展趨勢預測》顯示，醫藥電商的營業收入增速基本都超過50%，首次超過傳統業務的增速。

　　在藥品市場上，處方藥占據八成市場份額，非處方藥僅有兩成。前者的市場規模在1萬億元左右，可以預見，一旦處方藥的網絡銷售開閘，電商每年可分享約3000億市場。

　　擬定中的規范處方藥網絡銷售的規章有兩部，《互聯網食品藥品經營監督管理辦法》是其一。這部法規被業界視為醫藥電商大跨步前進的號角，處方藥將真正成為醫藥電商經營的核心品類，醫藥電商的玩法也將發生翻天覆地的變化。根據公布的征求意見稿，若該辦法落地，之前的種種管制政策均將被廢除。不僅處方藥網售解禁，銷售主體資質也將由審批改為備案，今后若想在互聯網賣藥，登記一下就可以了。對于藥企來說，這是非常大的利好，因為在傳統銷售模式之外又有了一條新的銷售渠道，而且更有前途。當然，這也會催生線下藥店的重新洗牌，未來產品價格優勢可能會更多地掌握在生產企業的手中。

　　可售清單是其二?！痘ヂ摼W食品藥品經營監督管理辦法》只是規定了互聯網食品藥品經營者應具備的資質、監管原則、法律責任，是一部框架性、方向性的法規。與其配套的可售清單，是業界最為關心的重點。前者一聲令下可以開賣，但究竟哪些藥品能賣，還得后者說了算。中國證券報記者獲悉，銷售范圍將以正面清單的方式確立，即監管機構將制定一份允許銷售的處方藥目錄。該清單目錄現在處于商討階段，定稿尚需時日。

　　一切看似水到渠成，實際并非這般順利，醫藥電商的發展還面臨至少兩大障礙。

　　首先是用藥的安全性。網絡購藥的一大煩惱或許不在于買到假藥，而是買錯了藥。買回來的藥如何針對自身病情服用也是難題，即便是天天吃藥的慢性疾病，可能劑量上也不盡相同。再說，醫院是處方外流的最大阻力，如何跨過醫生拿到處方到網上買藥，也是難題所在。

　　其次是醫保支付問題。醫藥電商目前面臨的一大障礙是不能刷醫?？?，這也是醫藥電商黏不住顧客的主要原因之一。再者是數量龐大且藥品消費頻次最高的中老年人群，他們沒有網購的消費習慣。